Page 1 of 3
Разработка экспресс логотипа
ИП Полякова Вероника Сергеевна
ПОРЯДОК РАБОТЫ
БРИФИНГ
Изучите вопросы в этом файле, ответы на них понадобятся мне для начала
работы. Все вопросы мы сможем обсудить устно при созвоне, я задам
дополнительные и дам вам рекомендации по вашей задаче.
АВАНС 50/50
После брифинга вам необходимо будет внести аванс 50% от стоимости. Я
работаю как ИП и самозанятый, мы можем заключить договор, работать по
выставлению счета или при помощи простого перевода на банковскую карту.
АНАЛИЗ РЫНКА
Я изучаю ваших конкурентов: их визуальный стиль, tone of voice, утп. Анализ
отличается от маркетингового и больше нацелен именно на создание отличного
от конкурентов логотипа. Результатом этапа будет презентация со
сравнительными характеристиками и предложениями по стилю и концепции
логотипа.
ПЕРВЫЕ ЭСКИЗЫ
Эскизы включают не менее 3 вариантов, в каждом из которых: символ,
подобранный по характеру шрифт, цветовая палитра, пример использования
логотипа на основе визиток или любой другой продукции, актуальной для
вашего бренда.
ПОВТОРНЫЕ ЭСКИЗЫ
Если среди первых вариантов эскизов нет подходящих, то создается еще одна
итерация. Условие создание новых эскизов — как можно более подробная
обратная связь от вас: что не понравилось и почему, что хотелось бы увидеть,
примеры дизайна, возможно прохождение брифинга заново, если пожелания
изменились. Подобных итерций с поиском других вариантов проводится не
более 3. Один вариант, который мы утвреждаем, идет на доработку.
ТЕСТИРОВАНИЕ ЛОГОТИП НА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Один или несколько эскизных вариантов, которые показались нам наиболее
подходящими, тестируются на количественной выборке. Если у вашего проекта
еще нет лояльной аудитории, которую можно пригласить на тестирование, то
используются сервис Яндекс. Взгляд. Так мы можем выбрать логотип, который
будет самым понятным и узнаваемым.
Page 2 of 3
Разработка экспресс логотипа
ПОРЯДОК РАБОТЫ
ДОРАБОТКА ВЫБРАННОГО ВАРИАНТА
Разработка уникального шрифтового написания, разработка построения
логотипа, детальная цветовая палитра, ч/б, инверсия логотипа. На этом этапе
можно попробовать небольшие изменения: к примеру посмотреть разные
цветовые палитры, попробовать разные шрифты, но уже нельзя полностью
поменять концепцию и вернуться к началу работы.
РАЗРАБОТКА ГАЙДЛАЙНА
Гайд включает: полноцветную, инверсию и ч/б версию логотипа и символа.
Варианты логотипа со слоганом, на другом языке, в разной композиции — если
это актуально. Построение шрифтового написания и рекомендованную
шрифтовую систему. Цветовую палитра с CMYK, HEX, RGB и Pantone (при
необходимости). Оформление 3 простых носителей на выбор, по умолчанию
визитки, бланки и аватарки социальных сетей.
ЗАВЕРШЕНИЕ РАБОТЫ
После оплаты оставшихся 50% я передаю вам исходники логотипа в векторных
форматах (eps, ai) и растровых для использования в веб (png, jpg) и гайдлайн в
виде pdf презентации.
Page 3 of 3
ИП Полякова Вероника Сергеевна
Разработка экспресс логотипа
ВОПРОСЫ ДЛЯ БРИФА
КАК НАЗЫВАЕТСЯ ВАШ ПРОЕКТ?
Напишите название в том виде, в котором вы хотите видеть его в логотипе.
Будет ли логотип на втором языке (например, на английском)?
Будет ли в логотипе слоган?
Расскажите историю названия проекта.
В ЧЕМ ВАШЕ УТП?
Какой товар/услугу продает ваш проект или в чем его цель?
В чем ваш проект отличается от конкурентов, чем он лучше?
Чем он похож на конкурентов, чем он хуже?
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Какие проблемы целевой аудитории решает ваш продукт и как именно?
Если у вас есть портреты ца и сегментирование, опишите их
Если портретов нет, постарайтесь описать что общего есть у вашей ца: чем они
зарабатывают, чем интересуются, какими брендами пользуются
КТО ВАШИ КОНКУРЕНТЫ?
Вы можете прислать ссылки на их сайты, социальные сети или фотографии их
рекламной продукции с использованием лого
ЧТО ВЫ ХОТИТЕ СКАЗАТЬ ВАШЕЙ АУДИТОРИИ?
Какие эмоции/впечатления должен вызывать логотип? Можете описать
прилагательными, например: строгий, деловой, надежный. На чем вы бы хотели
сделать акцент? Например: на личном общении с клиентом
ЕСТЬ ЛИ У ВАС СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ?
Хотите ли вы делать акцент на офлайн точки или контент-маркетинг в
конкретных каналах? Может быть для вас важнее всего упаковка продукта или
его оформления в соцсетях? Логотип будет универсальным, но вместе с ним я
могу сразу оформить несколько простых носителей и учитывать особенности
вашей стратегии маркетинга.